解锁具象化的“文气”场景，在西塘古镇观赏看3D版江南水乡实景画

“在西塘古镇，你能见到纯正的江南古镇市集景象……”前不久，网红导游@小黑诸鸣在西塘古镇拍摄了自己在西塘古镇的一天。他特别推荐了古镇里的“西塘晓市”文旅市集：“想在古镇里体验地道水乡场景，就千万别错过西塘特色市集。”

2月18日，在浙江省委持续深化“八项工程”、更好担负起新时代的文化使命、加快建设高水平文化强省动员部署会暨全省宣传思想文化工作会议上，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在交流发言中提到，要拓展文旅新业态新场景，推进旅游景区转型提质行动，培育浙江特色文旅爆款矩阵。

西塘古镇，是如何把自己打造成古诗里的沉浸式场景的？

逛“西塘晓市”
来古镇解锁具象化的文气场景

“开市啦！”一声吆喝瞬间吸引街上游人的目光。春节假期，汇聚西塘特色美食的“西塘晓市”限时开市。摊位上琳琅满目的特色美食，及特色文创类，还有摊位后方身着特色服饰的热情招呼的“店家”……令人目不暇接。“我们充分挖掘古镇的历史文化，以沉浸式体验的方式介绍给游客，使其获得深度体验。”景区工作人员说。

在西塘古镇，游客解锁的每一个文旅体验，可能都是历史上具象化的西塘古时生活场景。“旭日满晴川，翩翩贾客船。千金呈百货，跬步塞齐肩。布褐解市语，童乌识伪钱。参差鱼网集，华屋竞烹鲜。”在明代诗人周鼎的《西塘晓市》中，西塘晓市的热闹和繁忙、水乡集市的特色、集市上的各色人等……都描绘得细致入微。如今的“西塘晓市”，某种程度上算是诗人笔下场景的一种“复刻”。其他文旅场景同样很有讲究：接下来的樱花季，有江南园林意蕴的西园里将迎来樱花缤纷的景象。它将是游客超爱的一处出片场景。其实，它也是近代中国最大的一个文学社团——“南社”的论诗之地。如今游客在西园，除了拗造型，还能在西园的南社陈列室展厅，回顾西塘古镇历史上的诗情。

西塘晓市 图源：西塘景区供图

水下风光，水上文章。去年“五一”假期，由中国戏剧家协会、浙江省文联联合主办的顾锡东诞辰100周年系列活动，在顾锡东的家乡、西塘古镇景区举行。由他创作的《五女拜寿》《孙悟空三打白骨精》等剧目精彩上演，让游客们大饱耳福。如今节假日走进西塘古镇，游客们时常能在水上戏台看到越剧的经典剧目。对西塘越剧感兴趣的游客，还可以去顾锡东戏剧艺术馆，了解顾锡东在家乡西塘的故事，观赏顾锡东的《五姑娘》《陆游与唐琬》等多部代表作……

看3D版江南水乡实景画
让文气与人气相得益彰

“芦芽短短穿碧沙，船头鲤鱼吹浪花。”嘉兴的秀丽风光，不仅激发了杨万里、萨都剌等著名诗人的诗性，更孕育了当地独特的文化名片。去年暑期，如果你夜晚前往西塘古镇打卡，能看到“梦西塘·船说”船队乘坐花船沿着胥塘河缓行。船上汉服翩翩，岸边游客们身着汉服来来来往往，勾勒出的是一幅3D版江南水乡实景画。

“梦西塘·船说”花船巡游，是2024年暑期古镇献给游客的国风夜游沉浸式体验。“鸣鼓开航”“胥塘源启”“斜塘市井”“平川繁花”“西塘夜肆（吉船）”“西塘夜肆（祥船）”“来凤映月”“霓裳花容”八艘花船，分别呈现的是历史上西塘的著名故事：吴国大夫伍子胥开凿胥塘福泽百姓的情节，被NPC们生动呈现，南宋时期的西塘市井生活被创新演绎，明代展现西塘风貌的《平川十景诗》以真人场景演绎的形式与人们相见……每一艘都承载着不同的故事与主题。近期，“梦西塘·船说”花船巡游还被评为浙江省夜间文化和旅游消费新业态新场景新产品优秀案例。

“西塘赏花季·汉服十二花神”、“西塘汉服文化周”……如今，西塘古镇已拥有多个自带汉服标签的沉浸式产品。每年来参加西塘汉服文化周的汉服爱好者们，更是从可亲近、可触摸、可体验的“古镇汉服百景图”中，找到了自豪感与认同感。如今，西塘共有汉服相关门店100多家，“穿汉服，游西塘”成为游客沉浸式体验西塘古镇生活的方式。

近年来，西塘古镇还迎来了新IP加持。去年11月举办的第十二届西塘汉服文化周，知名音乐人方文山带来新的文旅体验场景“方山问茶”；作家“南派三叔”也空降了西塘稻米驿站，与身着汉服的同袍们零距离交流互动……

延伸阅读

中国旅游研究院院长戴斌：
看见古镇的文化遗产，看见旅游的生生不息

“新时代的古镇旅游，要让游客看到文化的遗产，更要让居民看到创生的未来。”此前，中国旅游研究院院长戴斌在“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动的主旨演讲中提到,本地居民高频次的生产、生活与消费，是古镇旅游生命力的源泉。这也是游客喜欢西塘等江南古镇的底层逻辑。当然，想要促进古镇新生和旅游业高质量发展，古镇也要选择性地引入外来文化、创意和艺术，创造独具特色的当代文化。还要引入资本、科技和创业团队，以高水平的经济活动和高品质的生活空间吸引高质量的就业。比如江南水乡艺术新地标——西塘良壤酒店，就是古镇新生的经典样本。

在绵延不绝的旅程中，人才是最美的风景，也是文化创造最活跃的要素。当古镇同步具备人气和文气，走进浙江古镇，才能看见他乡游客看见的未来，静水深流的生活和生生不息的文化基因。

黄葆青