从孙颖莎、贾乃亮到宋佳、魏大勋，美妆品牌开年打响明星争夺战

2025年才开始一个多月的时间，美妆江湖却已经是硝烟四起，各大品牌掀起了一场“抢人”大战，而“明星”是这场营销战和流量争夺战的主角。

据潮新闻记者不完全统计，截至目前，今年已有14家美妆品牌官宣了代言人。

宋佳成为花西子品牌防晒及彩妆代言人 图据花西子

体育明星受品牌青睐，孙颖莎成顶流

2025年以来，各大美妆品牌和明星间的互动频繁，不时传出合作的重磅消息，元旦后一周就直接来了一波高潮：有9个品牌官宣了明星代言人。

如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰国代言人高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言人，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言人；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言人，法国科兰黎官宣赵丽颖为全球代言人，半亩花田官宣孙颖莎为全球品牌代言人（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精华油代言人孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣全球品牌代言人成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言人。

理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言人 图据理肤泉

春节后，美妆品牌和明星间又接连传出合作的消息：2月7日，薇诺娜官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人；2月10日，赶在新剧《仙台有树》热播之际，迪奥官方宣布，品牌大使邓为正式成为DIOR护肤系列代言人；2月12日，中国美妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”，也官宣了实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人，福瑞达生物股份旗下护肤品牌颐莲官宣95后影视演员张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言人。

从这些官宣的信息来看，影视明星仍然是美妆品牌代言人的主要选择，但值得注意的是，从去年以来，体育明星正在成为越来越多品牌方的首选，业内人士认为体育明星身上的正能量较多：健康、拼搏、积极向上等。

2024年巴黎奥运会落下帷幕后，一批表现出色的中国运动员走进了美妆等时尚圈，成为了多个品牌宣传的焦点。

其中，孙颖莎目前在美妆圈得称得上是明星顶流，在1月份连收两份大礼：在1月6日和1月17日分别被官宣为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列）、理肤泉品牌全新修护代言人。去年9月，孙颖莎还被官宣为OLAY品牌代言人。

乒乓球项目奥运冠军的马龙也是美妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，也是L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等个人护理产品领域的代言人。此外，女子篮球运动员杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球运动员郑钦文成了迪奥品牌大使。

优时颜官微截图

明星代言人背后的热剧效应

无疑，明星拥庞大的粉丝，明星代言人的效应可以帮品牌快速获得大众的关注和认知，提高品牌营销效果，带动产品销售。

去年的热播剧《繁花》《玫瑰的故事》等热播剧，让百雀羚、雅诗兰黛、资生堂等美妆品牌，通过官宣剧中主演为品牌代言人、植入广告等方式收获了一波流量。今年官宣的不少代言人，背后也都有热剧的催化剂，如DIOR护肤系列代言人邓为，就恰逢新剧《仙台有树》2月7日上线。丁禹兮因《永夜星河》2024年爆红，2025年还有《山河枕》《南部档案》等剧要开播。成毅则有《深潜》等近期的热播剧助力，还有《长安二十四计》古装悬疑大戏即将要播出。

但不是所有品牌都只盯着上明星的这点流量，毕竟明星出现“塌房”时，品牌受的伤也不小。国际品牌Prada就先后经历了多名品牌代言人接连翻车，非常受伤。现在许多品牌在选择代言人更加谨慎，一旦代言人出现“塌房”，第一时间发表声明终止一切合作。目前来看，有越来越多的美妆品牌开始意识到，代言人的选择不仅仅是在追求曝光度、销售，品牌价值观的传达才更为重要。

关于明星代言人，Deepseek支了三招

美妆品牌如何更好地选择明星代言人？对于这个问题，Deepseek给了这样三点建议：

一是要精准匹配代言人。品牌需要根据目标受众的喜好和品牌定位，选择与之契合的明星代言人，以确保代言活动的有效性。

二是要注重内容创意与真实性。通过创意内容和真实的产品体验，增强消费者对品牌的信任感，避免因虚假宣传引发的负面效应。

三是多元化代言策略。未来，品牌可能会采用多位明星代言或与KOL（关键意见领袖）合作，以满足消费者多样化的需求。

潮新闻记者了解到，一些国货美妆头部品牌选择代言人的思路和策略基本和Deepseek的建议相吻。

花西子在选择宋佳代为防晒及彩妆代言人时，充分考虑到当下理性消费时代的背景，在价值共鸣方面有更多的关注。作为国家话剧院一级演员，宋佳以其独特的东方雅韵、气色之美，在多年的演艺生涯中，匠心演绎了众多经典角色，诠释了东方女性的魅力。因此，此次代言，也称得上是东方佳人与东方美妆的双向奔赴，双方将携手为消费者带来更多高品质的产品和美妆体验，并共同传扬中国文化与美学的独特魅力。

林清轩选择贾乃亮为护肤代言人，看中的是贾乃亮阳光帅气的形象、积极向上的生活态度，这些与林清轩的品牌调性高度匹配；薇诺娜聘请演员魏大勋成为亚太区防晒代言人，则是认为魏大勋的专业态度与薇诺娜“立足皮肤学，专研敏感肌肤”的科研精神高度契合。