冰雪旅游如火如荼，各地都在玩什么新花样？

“尔滨”又火了。

去年，“南方小土豆”集体奔向哈尔滨的场景还历历在目，今年冰雪大世界刚开园就大排长队，两天游客量超过10万人次。“跟冰雪来一场邂逅”已成为当下年轻人的新社交标签。

如何发展冰雪经济，抓住“冬天里的一把火”，全国各地都在绞尽脑汁，为吸引游客不断推陈出新。除了滑雪，滑翔伞、热气球、雪地摩托也轮番上阵，甚至还能在长白山脚下看到梦幻恢宏的云顶天宫。

新奇之外，冬天里的“这把火”如何热得持久？是留给各地需要长久思考的话题。

冬天，来一场冰雪“邂逅”

这已是莫莫的哈尔滨之旅“二刷”体验。

“去年‘尔滨’大火，跟朋友一起来哈尔滨玩了雪，但一直觉得意犹未尽。今年哈尔滨冰雪大世界开园的当日就带孩子过来了，也让他们领略一下不同于南方的风光。”12月27日，来自上海的莫莫（化名）告诉记者，当天冰雪大世界异常火爆，园区内游客很多。

受访者供图

在社交媒体上，“二刷”哈尔滨成了不少人的旅游标签，“冰雪世界”似乎有魔力一般吸引着全国各地的人们。事实上，随着冰雪季的到来，不仅是哈尔滨，不少地方都变得“人从众”，游客们沉浸在白色世界里纵情玩乐。

莎莎（化名）刚从杭州大明山滑雪场回来，她觉得冬天到了，滑雪就成了必选项，而不出浙江就能滑雪，还能拍美美的照片，第一时间就去了。“跟雪来一场邂逅，也是冬季里重要的仪式感。”莎莎说。

没时间出远门的人选择省内滑雪，而时间充裕的人则去向远方感受速度与激情。

12月17日，张林（化名）终于去了心心念念的阿勒泰。“虽然是一个滑雪小白，但在滑雪天堂的将军山体验粉雪的魅力，感受落日晚霞的壮美还是很不错的。”张林告诉记者，现在滑雪已经备受年轻人喜爱，将军山滑雪场的雪道上大部分都是年轻人。

受访者供图

滑翔伞，是今年将军山滑雪场新增的游玩项目，游客们可以乘坐着滑翔伞翱翔天空，在天空中俯瞰美丽的雪景，享受自由的感觉。　

张林告诉记者，自己虽然没有乘坐滑翔伞，但是有看到别人在天空驰骋，从上面可以看到白雪皑皑的群山，感受应该是不一样的，自己也准备下次体验一下。

社交媒体上一则滑雪推广活动的宣传语也许道出了冰雪运动的诱惑——滑雪，是一场人与雪的化学反应。是始终于高速下释放的多巴胺与内啡肽。是让人产生依赖的愉悦体验。是冬天的瘾。

也有网友在社交媒体上直言：在雪场上，无论是大神还是小白，我们都能自得其乐。摔倒了，尴尬而能不失微笑；神乎其技，能够收获众人艳羡的目光。可以正儿八经地滑，也可以浑不吝地滑。

冰雪旅游和冰雪运动凭借其独特的“冷资源”魅力，已经在全国范围内掀起了一股消费热潮。

为留住游客，各地玩出新花样

随着冰雪季的到来，全国各地都在用尽浑身解数，不断推出新产品、新场景，变着花样来吸引和留住游客。

在内蒙古鄂尔多斯，国潮与冰雪来了一场跨界融合，演员们身着汉服、手持折扇，让观众体验别样的冰雪玩法。精彩纷呈的雪地运动搏克、飞盘、排球，为冰雪运动爱好者提供了一个尽情释放激情与活力的舞台。

在吉林长白山，从全国各地来的游客自觉排起长队，轮流与“十次九不见”的天池合影。而在长白山脚下的二道河镇，《盗墓笔记》粉丝们期待已久的大型冰雕云顶天宫也即将开放。届时，看完云顶天宫之后，晚上还能欣赏长白山大型室内沉浸式文旅演艺《粉雪·长白山传奇》。

吉林市北大湖滑雪度假区。图片来源：新华社

就算是没下雪的地方，也别出心裁地寻找冰雪旅游的契机。前段时间，河南宝泉景区特地采用了“影视造景”的方式打造了“阿勒泰雪乡”沉浸式体验打卡场景，供游客朋友们免费游玩和拍照打卡。

不仅是北方，南方也在冬季里找寻独属于自己的“冰雪热”。

在浙江安吉，云上草原星空滑雪场已于12月18日正式“开板”。在总面积30万平方米左右的滑雪场内，用全天候造雪技术打造出了一个“粉雪天堂”。除了滑雪，景区还开设了10000平方米、有十多项娱乐项目的超大嬉雪乐园。

图片来源：新华社

当然，火热冰雪季里，“顶流”哈尔滨已是游客们不得不打卡的目的地。　

在哈尔滨，备受游客关注的冰雪大世界于12月21日开园，两天游客量已达10.6万人次。哈尔滨道里区推出以沿江休闲带为横、中央大街为纵的T字形旅游观光带，重点打造五大风格迥异的冰雪主题娱乐园区。

今年12月底，南方游客张蕾（化名）第二次来到哈尔滨，发现哈尔滨又整“新活”了：中央大街可以投放自己照片，原本嚼起来磕牙的锅包肉，餐厅新增剪碎服务；就连地下通道的地毯也升级了“家装包”，被牢牢固定在每个台阶上；路边买个烤红薯，老板把红薯掰开，还递给她一个勺子……

冰雪“热”如何热得久

12月23日，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会第二场筹办工作新闻发布会召开，亚冬会开幕进入倒计时。

可以预见，亚冬会势必会在“尔滨”的热度上再添一把火。事实上，北京冬奥会之后，冰雪运动、冰雪旅游的热度非但没有减小，反而一直处于热潮之中。

“冬奥会的举办，让大家看到了冰雪的魅力，激发了大众体验冰雪旅游的兴趣。另一方面，包括雪场、设备、交通等基础设施逐渐完善，供给侧层面给了很好的支撑。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉告诉潮新闻记者，此外，大众的消费偏好也发生了变化，更加注重自己的体验性需求，这些因素导致冰雪旅游的火热。

图片来源：新华社

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。

11月6日，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。

在王雪莉看来，不同的地方各有发展冰雪经济的资源禀赋，如何长虹是更值得思考的问题。

“比如，一个地方的滑雪资源比较丰富，当地就可以以滑雪运动为主体，来打造体验、学习、度假等一整套完善的冰雪旅游路线。如果一个地方不具备滑雪场，那就可以把更多的资源聚焦在冰雪文化、异域风情等产品上面。”王雪莉表示，各地的冰雪旅游要发展出自己的特色与调性，维护好服务的水准和质量，产品才能得到不断的正向反馈，在激烈的竞争中脱颖而出。

也正因如此，不少地方出台了一些关于发展冰雪经济的新政策。

今年12月5日，黑龙江省印发《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》。从总体目标、核心项目引领冰雪经济发展、持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、加强服务保障等10个方面明确有关举措。

12月12日，吉林省印发《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》提出，加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元。

“在大众冰雪消费的热情之下，冰雪产品的打造也进入黄金发展期。”王雪莉认为，各地要重视品牌运营，打造出有特色，有体验、有服务的冰雪项目。只有这样，冰雪经济才能长虹。