书香迎新 | 钱丛：新瓶装旧酒，传统文化是灵魂深处的共鸣

分享嘉宾：钱丛

她是传统出版行业的图书编辑，也是全网粉丝近400万的短视频文化博主。

做了14年图书编辑的钱丛，在两年间一跃成为百万级的网红，全网播放量超10亿。如今，她既任职于浙江人民出版社，也是文化类短视频账号“眉的说”的运营者，以自己的转型实践“立足传统文化、讲好中国故事”。

从讲述路遥故事的破圈，到刀郎新专辑的爆款，再到诗歌、好书的日常分享，钱丛用流媒体的思维、用短视频的方式，向大众传播着传统文化的魅力，一次次唤起人们心中的共鸣。

在新媒体时代，如何让传统文化走入生活日常，被更多人喜爱、拥抱，钱丛有话说。

尊敬的各位领导、各位读者朋友们，大家下午好！

我是来自浙江人民出版社的编辑钱丛，已经从事出版工作十几年了，最近两年，我又多了一个身份，那就是文化博主。两年前我创建了自己的短视频账号“眉的说”，现在全网粉丝已经接近400万。

作为一个从事传统文化行业的图书编辑，我为什么要做短视频？在账号成长过程中，有什么经验和心得可以和大家分享？今天，很感谢省委宣传部和钱江晚报给我这样一个机会，跟大家做一个分享和交流。

首先给大家介绍一下我的账号的情况。

我为什么要做这个账号呢？在2022年8月的时候，我所在的浙江人民出版社向各部门的编辑发出倡议，鼓励大家主动投身数字融合发展，在这个契机下，我开通了自己的短视频账号“眉的说”。

刚开始尝试短视频创作的第一个月，是非常煎熬的。每一条内容发布后，播放量都在500以下，让人看不到希望。说实话，那是信念最容易动摇、最容易萌生退意的一段时间，所幸的是，我坚持了下来。

后来呢，经过大概一个多月的沉寂，转机来了。我创作的一条有关作家路遥的短视频，终于打开了局面，发布后播放量迅速破千、破万、破十万，最终突破了300万。从这个时候开始，我把“立足传统文化、讲好中国故事”作为账号的内容定位，之后又创作了多个播放量破千万的爆款内容。

现在呢，经过两年多的摸索，我的抖音单平台粉丝突破了140万，微信视频号粉丝120多万，全网粉丝近400万。在视频号，有3000万人跟随我一起纵览长江、黄河；在抖音，有6000万人看过我解读刀郎的新歌；我还受邀入驻了学习强国，半年时间作品播放量达到2.85亿，目前全网播放量已经超过了10亿。

说实话，一个文化类的账号，能够取得这样的数据，是我刚开始完全没有想到的，很多人也经常问我，你到底是怎么做到的？从我个人的实践经验来看，我觉得有三点可以和大家分享。

一要转型思维。

短视频内容的创作，与传统的文字创作有着很大的区别。它更需要风格化，更需要情绪带动，更考验节奏把控，同时还要面临严苛的平台数据考核。所以我们在进入这一领域后，第一要做的就是思维的转型。要认清并遵循短视频的内容特点和传播规律，不能对内容自我陶醉。

二要尊重数据。

后台数据可以用精准的数字显示内容的受欢迎程度，内容应该如何优化，数据都会有清晰的反馈。通过客观数据倒推出内容存在的问题，然后对内容进行不断的调整，我觉得这是非常便捷的一种方法。

三要不断试错

短视频内容创作，没有一成不变的成功经验，适合别人的，不一定会适合自己，只有不断尝试，才能逐渐摸索出适合自己的路。每发布一条新的内容，都当作从零开始，要不断试错，更要不怕试错。爆款总是在不断坚持更新、不断尝试的过程中出现的。

提到爆款，那么一条爆款内容的诞生，到底有没有什么规律可寻呢？下面我再来分享一些自己在内容创作上的心得。

不怕长，但怕不精。

很多人都认为，短视频的核心在“短”，太长的话会让观众失去耐心。实际上，无论视频长短，只要内容优质，都会获得平台的推荐。

但相对而言，长视频更考验内容的架构，开篇要吸引人，中间也要不断点燃兴趣点，让用户持续不断地想要看下去。我去年7月发布的有一条“白居易和湘灵的故事”，这个内容时长超过了6分钟，在进行创作时，通过不断优化和打磨，将白居易和湘灵的爱情故事精简到几个核心冲突点，以这些冲突点不断推进故事发展，同时搭配白居易朗朗上口的诗歌，再将文案尽量做到对偶、押韵，这样在短视频展现在用户面前时，用户会在行云流水中被带入故事和诗词的意境里。这条内容的播放量最终突破了1500万，点赞突破20万。

现在，我已经不再过于追求时长的限制，而是依据内容创作的实际需要来确定时长。在新近创作的“唐朝诗人”“宋朝词人”“滕王阁序”这些内容中，每条视频的长度都超过了15分钟。

不怕短，但怕不新。

对于文化类账号来说，视频过短并不很适合内容输出，一两分钟的时长很难讲完整某个人物或某首诗词。这种情况下只能想办法求新求变。比如可以做诗词的金句分享，对诗词名句进行分类和总结。这种内容在很多同类账号上经常看到，说明很受欢迎，但同时也意味着用户可能已经审美疲劳。这就要求我们要不断制造新意，用“新瓶”来装“旧酒”。

去年5月发布的有一条“古人写相思的九重境界”，这类选题不少账号其实已经做过，但我在进行内容创作时，对诗词名句进行了重新筛选，同时把每一重境界进行了重新命名，这样便能够给用户带来不一样的体验。这条内容播放量也超过了1500万，点赞超过了30万。

今年年初发布的“二十四首诗与二十四节气”，在短短的80秒里，我将与二十四节气相关的二十四首诗化用到文案里，每一句代表一首诗和一个节气，做到音韵协调、朗朗上口，同样取得了非常好的效果。

不跟风热点，但也不回避热点。

很多自媒体账号都喜欢跟热点，因为热点就意味着流量，但并不是所有的账号都适合跟热点，更不是所有的热点都适合跟。尤其是对于文化类的账号，跟热点更需要谨慎，社会热点、娱乐热点一般并不适合。不过，若遇到合适的热点，及时跟进，巧妙切入，会产生意想不到的效果，甚至会出现超级爆款。

去年7月，歌手刀郎发布新专辑《山歌寥哉》，其中的《罗刹海市》我相信大家都听过，它的热度非常高，成为罕见的文化现象。我先后从《罗刹海市》的原著故事、思想寓意、诗词化用、原作者蒲松龄的人物故事等角度，连续发布了多条视频，每一条都创造了很高的播放热度，最高单条播放量突破了3000万，点赞接近100万。

今年5月，电视剧《我的阿勒泰》热播，我发布了一条视频推荐李娟老师的《阿勒泰的角落》，并挂上图书的购买链接，最终为这本书带来6000多册的销量。以上这些经验表明，热点可以跟，但需要从契合账号内容类型、风格的角度切入，才能不违和、不突兀，对账号成长产生良性的助力。

最后再说一点感想。

在当下这个流量时代，网络能够让一个普通人的光芒被无限放大，能够让一个微小的个体被无数人看到。但无论内容展现的形式如何改变，我认为有些东西始终是不会变的，那便是对内容的用心，与受众的共情。

我越来越坚定地认为，传统文化是隐藏在我们每个人灵魂深处的共鸣，我现在所做的只是把它们从我们的内心深处唤醒。

今人不见古时月，今月曾经照古人。

几千年过去了，从远古洪荒到如今的流量浪潮，从一枚枚竹简到一面面电子屏幕，那些恒久流传的传统经典，就是高悬于我们民族上方的永恒的月亮。如果通过我，能够让更多人与我们的传统文化打通连接，找到那份原本就已经存在的情感纽带，从传统文化中找到归属、找到乡愁，这便是一件非常有意义、非常值得去做的事情。

我今天的分享就到这里，谢谢大家！