深耕女性消费蓝海——全球数贸中心行业布局系列报道之一

11月22日，义乌全球数贸中心揭晓了其精心规划的五大行业布局，其中时尚美妆美饰行业作为“她经济”与“悦己消费”理念的生动载体，一经公布便迅速吸引了广泛关注，其背后的战略布局深意更是引人深思。

那么，为何会选择布局时尚美妆美饰行业呢？这一决策背后究竟蕴含着怎样的市场洞察与战略考量？一起来看看

千亿规模蓝海 义乌抢先布局

近年来，随着消费水平的不断提升与爱美意识的日渐觉醒，女性对美的追求已不再局限于传统范畴，而是向更加多元化、精细化的方向发展。在这一背景下，“她经济”兴起，时尚美妆美饰行业正当时，品牌化、时尚化的女性美妆与配饰产品拥有着前所未有的市场需求。

图片来自“糖唐堂”品牌

谈及美妆行业的生意规模，即便是数十亿乃至百亿的数字，在美妆美饰企业的眼中也显得略为保守。据Statista权威数据显示，2023年全球美妆市场的宏伟规模已高达3432.7亿美元，并以惊人的8.9%同比增速持续扩张。然而，在国内市场，一个规模化、一站式的美妆产品批发市场尚属空白，这无疑为义乌美妆行业提供了一个亟待挖掘的广阔蓝海。

与此同时，时尚美饰行业同样展现出了巨大的发展潜力。义乌作为饰品行业的佼佼者，其出口数据便是最佳佐证。2023年，义乌饰品出口总额高达44.98亿元，同比增长15%，与2020年相比更是实现了近两倍的增长。此外，义乌在美容化妆品及洗护用品领域的出口也表现不俗，全年出口总额达到68.7亿元，占全国同类产品出口总额的15%。

“错过一次机遇，就可能错过一个时代。”义乌市委、市政府在全球贸易深刻变革中，启动全球数贸中心建设，旨在引领市场风向，成为全球标杆。行业布局对此至关重要，关乎市场未来发展方向与竞争力。因此，市委、市政府高度重视，商城集团通过多种方式深化行业研究，确保布局准确前瞻。正如“一子落，满棋活”，义乌人主动出击，集结精锐团队深入各地调研，拜访企业，对接商协会，剖析专家意见，凝结成翔实研报与精准数据，为行业布局提供坚实决策依据，助力全球数贸中心成功构建。

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从时尚珠宝行业看，2023年，时尚珠宝行业进出口均实现两位数增长，银饰、珠宝产业向内地转移趋势明显，为义乌全球数贸中心带来机遇。

从护肤及医美用品行业看，产业带分布在全国多地，其中江苏东海穿戴甲产量占全国70%，平度假睫毛份额占全球70%。义乌该行业具有较大整合潜力，出口占全国15%，穿戴甲商户增长迅速，部分品牌化妆品企业有回流意愿。

从女性时尚服配行业看，国内形成广州、白沟、台州等产业带，义乌现有女性配饰商户4000余户，涵盖箱包、眼镜、围巾、帽类等行业。行业内一批重视品牌建设、原创设计的优势企业和骨干商户希望到更适合做大做强的场地集聚经营。

“我们聚焦与义乌市场关联度高、成长性好的行业，考察宁波、平湖、永康、威海、南通、平乡等20余个产业带，对接几百家企业。同时，走访展会、行业商会，召开企业家座谈会深入交流，了解需求。”商城集团全球数贸中心公司相关负责人表示，科学合理、前瞻创新的行业布局能吸引优质企业与资源，引领潮流，促成产业集聚，增强市场竞争力，激发市场活力。因此，全球数贸中心在行业布局上经过深思熟虑、科学规划，以确保市场的长期稳定和可持续发展。

全球数贸中心围绕做好时尚、精品、增量三篇文章，以时尚引领全球小商品贸易潮流，“新瓶装新酒”，用精品打破外界对义乌市场的认知。适应新业态新模式发展，聚焦“时尚”主题，将关联品类集中布局在某一经营区域，赋予“划行归市”新内涵，更好满足全球客商一站式采购需求。

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产业迭代深化 聚力多元向新

国际商贸城饰品区块，在仅14平方米的店铺内，孙灵娟巧妙地展示了300多款饰品，然而即便如此，仍有大量产品只能存放在工厂的展示厅中。作为在义乌饰品行业摸爬滚打多年的福建人，她敏锐地察觉到了市场的快速变化：如今的市场日新月异，流行色系更迭频繁，几乎每月、每季、每年都有新的流行趋势涌现。产品的上新速度越来越快，生命周期却越来越短。在这样的环境下，品牌要想保持旺盛的生命力，就必须紧跟潮流，不断创新。然而，一个令人头疼的问题是，现有的场地远远不能满足商户日益增长的展示需求。

事实上，像孙灵娟这样因场地受限而苦恼的经营户并不在少数。他们理想中的店铺与展厅能够位于同一区域，这样既方便管理，又能提升顾客的购物体验。

作为全球流行饰品的“风向标”，义乌凭借强大的硬实力，成为全国最大的流行饰品生产销售基地，也是全球流行饰品之城。据不完全统计，义乌目前有8000多家饰品生产企业和贸易企业，其中各类饰品生产加工厂超过3000家，产品涵盖胸针、项链、头花、手链等80多万种品类，远销100多个国家和地区。

时尚潮流千变万化，义乌饰品行业的发展也面临着多重挑战。义乌中国小商品城饰品行业商会会长陶小燕接受记者采访时表示，传统市场狭小空间限制了产品展示，影响顾客购物体验和商家经营效率。同时，店铺缺乏良好洽谈环境，阻碍商家与客户深入交流，限制合作机会。更重要的是，高端品牌货需专业展示空间，但现有店铺难以满足，影响其品牌价值和市场竞争力展现。

当前，在国际商贸城内不乏品牌建设和原创设计能力优秀的企业和核心商户，他们渴望有一个合适的平台来展示其产品及理念，以实现更大发展。

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针对上述挑战，全球数贸中心针对时尚美妆美饰行业的空间布局规划中，充分考虑了经营户对场地及高端品牌展示的需求。据陶小燕介绍，全球数贸中心的标准商位面积达27.5平方米，是原有商位的2至3倍。在这样的宽敞空间里，经营户不仅能展示优质产品，还能巧妙融入产品主题、设计理念及品牌故事等元素。这样的布局，一来能吸引更多追求品质与文化共鸣的消费者，拓宽销售路径；二来通过深度展示与互动体验，经营户能更直接地获取顾客反馈，不断优化产品与设计，形成良性循环，推动品牌持续发展。

“目前，采购商在国际商贸城找到高端产品的时间和机会成本大，不符合这类人的降本增效采购需求。因此，这些高端需求的采购商可能会选择前往广东、深圳等地进行采购。”陶小燕说，未来，全球数贸中心作为一个高端产品的汇聚地，采购商可以享受到一站式购物的便捷体验。这一升级迭代的市场布局，不仅完美对接了不同层次的消费需求，更在无形中构建了一个高效、便捷的采购体系，极大地节省了采购时间与成本，提升了采购效率与满意度，为义乌乃至全球的商贸交流增添了新的动力与机遇。

谈及全球数贸中心的布局构想，身为经营者的陶小燕心中充满了激动与期待。她精心打造的“糖唐堂”饰品品牌，是一家深谙原创设计之美的配饰殿堂，店内琳琅满目的产品覆盖了从亲民到高端的各个品牌层次，“未来，我们考虑把高端的商品放在全球数贸中心展示，与原有市场店铺形成互补之势、商业闭环。”

图片来自“糖唐堂”品牌

陶小燕透露，近年来，随着广州、深圳等地银饰、珠宝生产的成本优势逐渐减弱，许多在那边从事饰品业务的合作伙伴都表达了想要入驻全球数贸中心的意向。

全球饰品采购的焦点已聚焦义乌，这已成为业界的普遍共识。义乌市场凭借其传统市场+“未来市场”（全球数贸中心）的差异化布局，展现了多元化的特色。未来，国际商贸城与全球数贸中心将在互补互助中协同进步，共同构建一个良性循环、充满活力的商业生态系统。

陈宇洁