谢如栋：遥望科技以内容力驱动超级IP商业新高度

12月16日，由浙江广播电视集团主办、ZMG风云传播中心承办的“非常传播力——2024风云浙商传播创新发布会”在杭州举行。遥望科技董事长兼CEO谢如栋出席，并围绕“超级IP的传播力和商业力探索实践”发表主题演讲，分享遥望科技在IP发展领域的成功案例与心得。

谢如栋在演讲中

谢如栋在演讲中指出，超级IP具备高辨识度、强粉丝凝聚力及跨领域拓展潜力三大特征，其最终目标是实现传播力与商业力的双赢。他结合遥望科技旗下明星主播贾乃亮和黄子韬的实战案例，详细剖析了从商业化到内容化，再从内容化到商业化的不同发展路径。贾乃亮通过直播积累用户口碑，多平台传播，实现商业垂类多样化；而黄子韬则凭借鲜明个性内容直播，切片自传播，逐步拓展至多元商业领域。此外，遥望科技还尝试经典IP重新焕发生命力，如打造“新白娘子传奇”主题演唱会，不仅获得巨大曝光和流量，更提升了主演们的商业价值。谢如栋表示，遥望科技未来将更加注重内容建设，以内容驱动传播，以传播带动商业，实现高质量发展。

遥望科技尝试经典IP重新焕发生命力

在发布会结束后，谢如栋在接受记者采访时表示，中国经济潜力巨大，遥望科技将积极响应号召，发展新质生产力，发扬新时代浙商精神，以创新技术和模式促进数字经济发展。展望未来，遥望科技将继续加强内容建设与传播能力，推动直播电商行业高质量发展，为消费者创造更多价值，为中国经济发展贡献力量。